Logo 2023
Notre nouvelle identité visuelle
Après presque quarante ans de bons et loyaux services, notre identité visuelle évolue ! Il était devenu indispensable d'élaborer un nouveau logo en phase avec les besoins d'aujourd'hui.
Prenant appui sur l'histoire, il signe notre identité bretonne et maritime, de manière moderne, ouverte et audacieuse.
La mer, au coeur de notre histoire !
Lorient est une ville qui se réinvente sans cesse. Une ville où le passé coexiste avec le futur, ou les lieux d’antan sont transformés pour des usages modernes. Quoi de mieux que de faire de même avec notre identité visuelle pour représenter cet état d’esprit ? Un symbole historique fort de la ville, le blason, a été pris comme point de départ. Il raconte l’histoire originelle de Lorient au travers d’une caravelle naviguant vers le soleil : le Soleil d’Orient, premier navire fabriqué ici par la Compagnie des Indes. Le blason raconte aussi notre lien intime avec la mer et avec l’horizon, comme une promesse d’évasion, une envie de tour du monde qui perdure encore aujourd’hui à travers la filère vélique notamment.
Les "marqueurs" du territoire
Trois groupes de travail ont été constitués pour faire émerger des mots-clés liés à la ville, ses paysages forts, son caractère. Dans les marqueurs identitaires de chaque groupe, on a pu retrouver les notions d’aventure, de portuaire, d’accueil, d’ouverture et de qualité de vie. Lorient rayonne de par son état d’esprit inclusif et généreux, et de par son cadre de vie entre terre et mer, ville et nature, qui donne envie de vivre ici. Ses paysages sont caractérisés par la mer, par les ports et les voiles des bateaux, par des battements qui mêlent savamment les cicatrices du passé à une modernité assumée.
Un subtil pont avec la charte de Lorient Agglomération est présent dans la typographie, dans un souci de cohérence et pour affirmer la place de la ville-centre de l'agglomération.
Vous êtes professionnel, graphiste, imprimeur ? Vous avez besoin du logo dans le cadre d'un partenariat avec la Ville de Lorient ? Envoyez-nous une demande sur communication@lorient.bzh
Le blason
Le blason a été épuré, simplifié et modernisé : la forme a été reprise, mais en plus ronde et chaleureuse, et avec un sommet ouvert (sur le monde !). Le soleil et sa symbolique (le rayonnement) sont davantage mis en avant, la caravelle
devient un bateau aux lignes plus modernes.
Bretagne
L'hermine, symbole de la Bretagne, prend une place centrale dans la nouvelle identité visuelle.
Une version bilingue Lorient An Oriant sera par ailleurs utilisée pour les grands événements culturels : festival interceltique, fête du 31 août, Noël, nouvel an, inscriptions...
Éco-responsable
Aujourd’hui, une identité graphique se doit d’être responsable et de limiter son impact environnemental : impression de documents, habillage d’outils et de supports… Une approche peu énergivore en termes d’aplats de couleur et d’affichage a été mise en oeuvre.